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THE BUSKER
BACKGROUND
The Busker è un whiskey del gruppo italiano ILVA di Saronno, prodotto in Irlanda. Si ispira ai "buskers" gli artisti di strada e si presenta con due linee di whiskey: la blend, per i cocktail e la mixology e la premium, per un pouring liscio e pulito.
CHALLENGE
Trovare un concept che guidi la comunicazione social con focus su un target internazionale Gen Z e Millenial.
Per allinearsi a valori più ampi, più esclusivi per le generazioni più giovani, l'attenzione si sposta da una narrazione intrisa di musica folk e tradizione irlandese a un'identità elegante e moderna, con una risonanza emotiva.
A un target che preferisce la semplicità e la chiarezza nei messaggi e che mostrano un gusto per i prodotti e le esperienze premium, soprattutto quando presentati con immagini eleganti e ambiziose, rispondiamo con il concept "A Smoother Whiskey in Town", sottolineando la facile bevibilità e il gusto raffinato del whisky e allo stesso tempo, parlando del suo carattere, nella vita reale e in chi lo apprezza.
L'identity cerca di raccontare questa "smoothness" rispondendo ai gusti della Gen Z e millenial, con contenuti aesthethic minimal e messaggi che raccontano il concept, distinguendo la linea premium da quella blend per la mixology attraverso il contesto dei contenuti.
Il team ha realizzato tutti i contenuti gestendo piccole autoproduzioni sotto la mia supervisione. Alcuni scatti sono stati rielaborati con l'aiuto dell'AI per riuscire a aggiungere elementi che raccontassero meglio il contesto.
